El sociólogo italiano Gianni Statera expone acerca de los adelantos en las investigaciones sobre los medios de comunicación y su tendencia a masificar la sociedad. Tambien hace referencia a algunas ciencias sociales como la psicología y la sociología que tienen la necesidad y el interés de estudiar el fenómeno de la recepción.
A medida que pasa el tiempo los Mass-medias (medios de comunicación de masas), han logrado que el mundo en el cual estamos viviendo se encuentre rodeado por una sucesión de cambios que se han estado dando años atrás, con el fin de crear un mundo más globalizado en la sociedad actual.
Statera inicia relatando acerca de cómo surgió en Estados Unidos exactamente sobre los años 20, el interés por analizar la psicología del mensaje mediático en masa. Una de las razones fue la necesidad que tenían estos por masificar la producción de los mensajes con el fin de estimular las necesidades de los consumidores. Por otra parte debido a la gran influencia que tenían los intelectuales en esta época tuvieron un grado de incidencia ya que creció la inquietud entre ellos de que grado de importancia tendría la publicidad en el periódico, más precisamente en el dominio de los medios sobre la democracia de su país.
El autor habla de algunos modelos del proceso de Comunicación de Masas:
Modelo conductista: algunos individuos referentes a ciertos contextos se medían determinadas aptitudes conductistas y psicológicas
La ley de la exposición selectiva consistió en un estudio que se hico a diversas personas a cerca del efecto que podrían tener las propagandas políticas sobre la decisión de estos a la hora de votar por determinado candidato, generando así un resultado totalmente a favor de la gran influencia de la propaganda en aquella época.
Flujo Comunicativo: intervención de un “líder de opinión” para mediar entre el difusor y la masa.
En conclusión el autor resalta la viabilidad de hacer presión sobre el líder de opinión como tal y no acentuarse tanto con el grupo social.
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